有拜有保佑！Google公布2016年中元節搜尋趨勢

(2016年8月11日，台北訊) Google今(11)日公布2016年中元節搜尋趨勢。根據Google搜尋趨勢，「中元節」關鍵字在台灣的搜尋量不僅連續五年維持上升，今年網友們比往年更早開始搜尋相關資訊。根據去年統計數據，中元普渡相關搜尋關鍵字中有71%和祭祀用的供品有關，其中標榜健康低卡的零食、水果、茶飲類飲品、以及異國風味泡麵的搜尋量都有上升的趨勢。而在諸多禁忌的鬼月，從Google搜尋趨勢也可看出盛夏期間最受歡迎的水上活動，往往在夏初開始出現搜尋高峰，但隨著農曆七月的到來，搜尋量便開始逐漸下滑。富含傳統習俗特色的中元節，往往也是零售與服務業的銷售策略檔期，相關業者若更瞭解台灣網友的搜尋行為，提前布局甚至逆勢操作，便有機會搶下鬼月商機。

台灣網友近年更頻繁、更早搜「中元節」

華人有三大傳統鬼節：清明、中元以及寒衣節，清明節挾連續假期優勢，帶動較高搜尋量，但過去五年的Google搜尋趨勢顯示，中元節搜尋量穩定成長，且有後來居上的潛力。而從搜尋時機來看，相較於去年中元節(附註1)前三週開始搜尋相關資訊，今年網友則提早至一個月前就開始搜尋。從搜尋量的提升與搜尋時間提早來看，台灣網友近年對中元節更加關注。

祭拜好兄弟眉角多！先問Google確保誠意到位

Google搜尋推薦顯示，台灣網友除了想知道如何跟外國人解釋中元節(Hungry Ghost Festival)，也非常關心中元節日期、由來、祭拜步驟以及習俗等必備知識。同時，拜網路與電子商務的蓬勃發展所賜，過去台灣人在實體店面購買的供品類商品，現在網友們也會透過網路查詢資訊、甚至直接上網訂購。Google內部數據(附註1)顯示，2015年中元節檔期網友最常搜尋的供品類商品依序為「食品餅乾」(23%)、「水果」(19%)、「飲料汽水」(13%)與「泡麵」(8%)：

農曆七月禁忌多，水上活動搜尋量進入鬼月後開始降低 

從嫁娶、買房買車等人生大事，到夜歸、晚上曬衣服等生活瑣事，自古均流傳鬼月諸事不宜的習俗，而在鬼月進行水上活動更是禁忌。這項禁忌也體現在台灣網友的搜尋行為中，從過去五年間Google搜尋趨勢來看，針對水上休閒活動如「玩水」、「溯溪」以及「水上樂園」等的搜尋量隨著夏季到來而顯著上升，但進入鬼月後就逐漸下降，可見網友對於鬼月不宜下水的禁忌仍舊重視。

就愛這一味！泰國鬼片最獲網友熱搜

農曆七月讓人心慌慌，卻也是鬼片的熱門檔期。從2004年至今的Google搜尋趨勢來看，若以「鬼片」、「恐怖片」與「靈異片」三類片種相加進行比較，各國鬼片中就屬「泰國鬼片」和「日本鬼片」最獲台灣網友熱搜。但相較於「日本鬼片」聲量逐年下降，「泰國鬼片」的搜尋量從2011年起開始站穩腳步，到近年幾乎一枝獨秀，將「美國鬼片」、「日本鬼片」與「香港鬼片」等遠遠拋在後頭。

Google Play鬼月祭優惠  不怕你下載  就怕你不敢！

為了應景鬼月，Google Play也為愛看恐怖片的網友特別推出農曆7月就愛看鬼片專區，精選出東西洋共25部作品，讓網友溫故知新。在圖書部分，Google Play也針對靈異小說推出7折優惠，精選超過30部小說讓網友嗨一「嚇」！

順應時代變遷，從Google搜尋趨勢中可以觀察到台灣人對中元節這個傳統節日的關注從實體轉至網路世界。業者若能更精準掌握中元節搜尋趨勢，相信必能在鬼月期間抓住商機，讓業績「逢凶化吉」：

  • 投放廣告的時間提前：隨著今年網友搜尋中元節相關資訊的時間提早，業者應跟上消費者步伐，更早投入廣告預算以拉長戰線，在消費者開始準備中元節時就及早攻下消費者心佔。
  • 順應趨勢操作鬼月商機：農曆七月是華人傳統的禁忌月，從Google搜尋趨勢看來，網友非常在意在鬼月期間進行水上休閒活動。對此相關業者可以評估提前或延後行銷操作，更精準了解使用者需求。
  • 運用YouTube影音廣告創造「鬼」話題：YouTube已經成為廣告主與消費者溝通的重要平台，農曆鬼月期間如果能搭上相關話題推出廣告影片，也有機會一炮而紅。如全聯今年推出的廣告影片【2016全聯中元祭 做好事篇】就成功掀起討論熱潮並在短短的兩週內創下破百萬的觀看次數。