YouTube公布2015年第2季最成功廣告影片排行榜

(2015年8月26日，台北訊) 隨著行動影音浪潮推波助瀾，品牌無不使出渾身解數，只為在消費者心中搶佔一席之地。YouTube今(26)日公佈2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，不僅揭露本季成功影音廣告的決勝要素，更見證成功影音廣告的新里程碑：影片上架五日內突破1百萬觀看人次、巔峰期單日破1百萬觀看人次、三個月累積突破6百萬觀看人次、更有高達7成網友會將影音廣告完整看完！

隨著台灣民眾對於網路和行動裝置的黏著度持續攀升，透過行動裝置觀看YouTube影音內容的比例大幅增加。根據YouTube內部數據顯示，從2014年第1季至2015年第1季，台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長80%，上傳影片時數增長60%，其中，今年第1季有五成YouTube台灣影片觀看時數來自行動裝置。過去分享的吸睛廣告不敗四要素「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」，在本季品牌主巧妙地與另類元素搭配後，呈現出顛覆傳統卻引發網友熱烈討論、分享的成功廣告影片。此外，成功的影音廣告不僅對外能贏得目標族群對品牌的好感、對內也可凝聚員工的向心力，同時，符合品牌精神的合作對象，更能引發網友共鳴並衝出超高點閱人氣，在網路影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼和心！

Google台灣總經理陳俊廷表示：「台灣民眾幾乎每日『行動』、『影音』不離身，全天候、跨裝置觀看影音內容，如此高的行動影音趨勢更同步帶動YouTube觀看時數成長，讓YouTube成為新世代廣告主和消費者溝通的首要行銷平台。為進一步協助品牌掌握消費者的觀看喜好，我們鼓勵品牌著眼能完整傳遞內容的『觀看時數』而非『觀看次數』，良好的『觀看時數』除了讓訊息能深植消費者心中，也能更有效地展現出消費者對品牌的忠誠度與黏著度。」

本季前兩名得獎廣告在三個月內雙雙衝破6百萬點閱次數，同時，第一名影片高達95%的觀看完成度更為品牌打出漂亮一戰，再次證明了好內容是網路影音廣告吸睛的本質，唯有吸引網友主動觀看、留下正面評價並分享影片，才能從茫茫網海中脫穎而出。其中，「觀看時數」是掌握消費者對廣告影片涉入度的關鍵要素，觀看時數越長，越能協助品牌完整傳遞廣告內容。看好YouTube的成長動能與使用者黏著度，美妝、遊戲、電信、科技、金融、保險、汽車、食品飲料、補教業等多元產業也積極在YouTube創造優質影音內容，在數位影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼球。

從2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，可以觀察到四大趨勢及特色：

• 「觀看次數」和「觀看完成度」，創下傲人佳績

台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星，分別以《唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？》與《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV – 挑戰曲 等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。同時這兩支廣告影片上傳YouTube短短不到五天就勢如破竹，創下百萬觀看次數、巔峰期單日更飆破百萬，三個月再累積超過六百萬觀看次數，刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標！此外，排行榜五支得獎影片平均觀看完成度高達70%，其中第一名的台灣大哥大廣告更吸引超過95%的觀眾完整看完，不只贏得觀看次數，更讓訊息能深植消費者心中。

• 經典重現，老梗蹦出新滋味！

「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」一直以來都是吸睛廣告的不敗要素。而有趣的是，從本季榜單中可以發現，將這些經典老梗搭配另類元素，不僅顛覆傳統，還可創造出高人氣、高分享率的成功網路廣告影片。

• 老梗蹦出新滋味 (一)：「萌」混搭「Kuso搞笑」，吸睛效果1 +1 > 2

「小孩」和「動物 (毛小孩)」一直都是最能抓住各年齡層消費者的「萌」組合，融合「Kuso搞笑」吸睛效果更加倍！台灣大哥大4G網路廣告，長期以系列經典劇情包裝艱澀難懂的電信服務，其中《唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？》，讓療癒感十足的孩童，詮釋六、七年級生最熟悉的周星馳電影經典橋段，不僅成功地將服務傳遞給目標族群，也奪下本次排行榜的第一名。此外，中華三菱透過「有Bear來小劇場」系列廣告，請超萌熊演員當代言人，詼諧地帶產品特性也成功的引發網友點閱，其中《OUTLANDER有Bear來 小劇場 第二話 – 真的沒來過之路遙知馬力》更榮獲本季第四名。

• 老梗蹦出新滋味 (二)：「音樂」結合「愛台灣」，激發民眾愛國心

「音樂」無所不在，流行於各世代，同時好音樂也能唱出社會心聲、引發共鳴。為在傳統三家鼎立的電信業中脫穎而出，台灣之星鎖定較能接受新事物的年輕人為目標族群，並邀請對年輕人具影響力的意見領袖曲家瑞老師跨界合作，推出廣告單曲《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV – 挑戰曲 等你一起戰!》，用Rap唱出台灣之星「挑戰世界」的品牌精神，除了充滿正面能量的歌詞外，歌曲中融入「愛台灣」訊息，也激發台灣網友濃濃的愛國心，成功引起話題討論，為本季排行榜的第二名。

• 老梗蹦出新滋味 (三)：「催淚」搭上「母親節」，洋蔥加倍

「觸動人心」向來是品牌與消費者建立情感連結與認同的秘訣之一。離鄉遊子常被工作牽絆無法返鄉，有鑑於此，麥當勞在母親節當天為這些員工安排意外的驚喜，邀請他們的媽媽北上探親。紀錄片導演也完整捕捉員工與媽媽們在這項秘密計畫中真情流露的情感，讓螢幕前每一位觀看的網友都大喊「有洋蔥！」。麥當勞《媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫…》廣告影片，將傳統不過的「催淚」元素，搭配具時效性和特殊意義的「母親節」，成功吸引網友的迴響，並搶下本季排行榜的第三名。

• 對外贏得品牌好感，對內凝聚向心力

台灣之星和麥當勞網路廣告影片的推出，不止對外行銷，對內更凝聚員工的向心力、強化員工對企業文化的認同。例如，台灣之星找來年輕人意見領袖曲家瑞跨界合作，成功引發年輕網路族群的迴響，同時，台灣之星內部更發起MV舞蹈活動，邀請全體員工參與「一起戰」歌曲、藉由「挑戰」精神鼓舞士氣、凝聚向心力；麥當勞則選擇將行之有年、在分店不定期舉辦的員工互動活動，透過真人實境秀的方式呈現給觀眾，成功引發話題討論，同時強化麥當勞與員工、消費者之間的連結。

• 合作對象詮釋品牌特色，品牌形象再加分

過去，品牌希望藉由代言對象的名氣來增加消費者對品牌的好感度，進而促成品牌認同與消費意願。現在，品牌主的考量則從過去的代言對象「名氣」轉變成挑選能夠「帶出品牌、產品精神」的合作對象，間接強化品牌在消費者心中的形象與自身的關連性。例如，華碩邀請實力派歌手蕭敬騰作為ZenFone系列手機代言人，藉由蕭敬騰對音樂的專業、堅持，傳遞出華碩產品秉持「華碩品質，堅若磐石」的品牌精神，《ZenFone 2 Rapper 篇廣告 (蕭敬騰&暗光叫再合體一刀未剪版)》廣告影片更成功搶下排行榜第五名。台灣之星則藉由合作對象曲家瑞本身不畏艱難的紐約求學經歷，與挑戰自我唱歌又跳舞的跨界合作，加深台灣之星勇敢接受挑戰的品牌態度。

台灣大哥大表示：「電信產業的新科技或是服務，多為功能導向，難以透過廣告簡短向消費者完整解釋。然而，在YouTube推出以創意的方式包裝功能性的服務內容的經典劇情改編廣告，不僅能打破消費者接收廣告的屏障，YouTube平台的特性，更讓我們得以用長秒數、創意的說故事方法，完整將『家速上網』的服務概念傳遞給消費者。」

台灣之星行銷部資深副總朱曉幸表示：「身為台灣電信業的新進品牌，台灣之星鎖定對新事物接受度高的年輕人為目標族群，並選擇YouTube作為主要溝通管道。我們邀請對年輕人具影響力的曲老師跨界合作，推出《挑戰曲 等你一起戰！》，也很高興曲老師願意突破自我，Rap、唱歌又跳舞，突顯台灣之星『挑戰』的品牌精神！」

自2013年底開始，YouTube每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單。為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領，從今年起更將定期舉辦頒獎典禮及品牌分享會，邀請在網路影音行銷領域表現出色的得獎品牌主、廣告代理商及媒體策略規劃代理商分享成功影音廣告的致勝關鍵，可為其他品牌與數位行銷人員借鏡。YouTube最成功廣告影片排行榜是依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。即日起，每季排行榜名單也同步公布於「Think with Google」網站，歡迎隨時關注「Think with Google」與Google一同掌握網路行銷新趨勢。

關於YouTube

YouTube (YouTube, LLC)是目前全球最熱門的線上影音社群，提供數百萬的使用者搜尋、觀看及分享原創製作的影片。YouTube讓人們可透過線上討論平台互相激發靈感、提供資訊，進而與全球網友連結。同時，YouTube亦是各種內容原創者與廣告商的宣傳平台。YouTube為Google Inc.的子公司，總部位於美國加州聖布魯諾市。