Google 首度揭露台灣遊戲玩家輪廓 超過九成台灣玩家瘋手遊 每天打Game總計高達3,000年
(2015年7月27日，台北訊) 延續《Google Play 夏日遊戲祭》熱潮，Google今日舉辦「Think Gaming with Google」活動，並首度公佈台灣遊戲玩家特色、喜好與消費趨勢[1]：每十個台灣人就有近七個喜歡打電玩，且超過一半玩家是女生(52%)，比男生(48%)比例更高！全台所有玩家每天總計花了3,000年在遊戲世界中動腦解謎或打怪升等！除此之外，超過九成(92%)台灣玩家透過行動裝置玩電動，顯示行動裝置的崛起大幅推升了遊戲熱潮。而面對全球快速成長的遊戲市場以及日益激烈的遊戲競爭態勢，Google也提供遊戲開發商與行銷人員，在遊戲產品不同階段可以採取的六大行銷建議，讓遊戲業者投玩家所好、抓住電玩大商機！
Google台灣總經理陳俊廷表示：「從七月初《Google Play 夏日遊戲祭》的熱烈回響到本次Google公佈的調查報告，Google都看到台灣人對電玩的熱情！台灣每十個網友就有將近七個是電玩迷，而且行動裝置已成為最重要的遊戲平台。Google非常看好未來台灣手機遊戲市場的發展，同時也提供了許多遊戲行銷工具與建議，希望協助台灣遊戲業者掌握全球電玩商機！」
玩家面面觀：Google首度公佈台灣玩家數據
Google與捷孚凱行銷研究顧問有限公司(Gfk)於2014年第四季針對台灣16-45歲玩家進行調查，希望藉此勾勒出更全面的在地遊戲玩家面貌。研究結果重點節錄如下：
- 全民瘋電玩 每日打Game 3,000年：台灣近七成(66%)網友每天打電玩超過30分鐘，意味著每十個網友就有近七個人瘋電玩。在年齡層分佈方面，雖然26至35歲玩家仍佔較大比例(40%)，但36至45歲輕熟玩家和16至25歲年輕玩家也各佔30%，顯示玩電動不再是年輕人的專利，而是全民進入打Game時代！以玩遊戲的時長來看，所有台灣玩家每天打Game的總時數高達3,000年！
- 女性比男性更愛打電動！：超過五成(52%)女性喜歡打電動，高於男性(48%)，這不僅推翻了男性是遊戲主要消費族群的刻板印象，更顯示遊戲開發商不可忽視這股girl power！
- 角色扮演(RPG)與策略遊戲是台灣玩家的最愛：角色扮演(RPG)遊戲是最多玩家曾經玩過(45%)的遊戲類型，其次是策略遊戲(40%)及動作遊戲(34%)。
- 行動裝置推升遊戲熱潮：超過九成(92%)台灣玩家透過行動裝置玩電動，更有超過一半(52%)輕度玩家(每天玩0.5到1小時)只透過行動裝置玩電動，顯示行動裝置已經是台灣遊戲熱潮的重要平台！
- 近六成玩家願意花錢玩遊戲：近六成(56%)玩家最近半年內曾花錢玩遊戲！台灣玩家每月平均花費新台幣350元購買虛擬寶物助攻升級，而重度玩家(每天玩超過3小時)每個月平均花新台幣440元在遊戲上，比中輕度玩家多花費新台幣120元，顯示出台灣玩家玩越多花費越大。
- YouTube協助玩家發現新大陸：雖然台灣玩家主要還是借助口耳相傳接觸新遊戲，但也有許多玩家透過網路研究甚至下載遊戲。其中更有高達79%的玩家喜歡透過YouTube進行資料蒐集。玩家最喜歡在YouTube上看的遊戲相關影片類型前三名依序為新遊戲發布(65%)、遊戲試玩(62%)及新遊戲上市(53%)。
Google為遊戲商把脈 六大建議打造完美遊戲行銷術
面對持續成長的遊戲市場，Google也針對上市初期的新遊戲以及需要增加玩家黏著度的成熟遊戲各提出三大絕招，希望藉六大建議協助遊戲商推廣遊戲更為快、狠、準：
- 遊戲上市初期打造知名度：
○ 建議一：運用YouTube創造曝光：隨著玩家喜歡在YouTube觀看遊戲影音，在YouTube刊頭廣告(masthead)創造最佳曝光，同時借助TrueView廣告，有效推送玩家感興趣的影音內容
○ 建議二：投玩家所好精準行銷：透過「已下載App類別精準行銷」 (Installed App Category Targeting) 針對不同玩家對於遊戲類型的喜好，投放他們感興趣的遊戲廣告
○ 建議三：一有搜尋立馬引導下載：隨著搜尋行為往行動裝置發展，玩家在行動裝置搜尋遊戲時，就直接將玩家引導至遊戲下載頁面，吸引下載
- 提升遊戲玩家黏著度：
○ 建議四：靈活遞送虛寶廣告，讓玩家不卡關：不同等級的玩家對於虛擬寶物也有不同的需求，因此透過「深連結」 (Google Deep Linking)廣告，可以提供不同程度的玩家最適合的廣告，吸引玩家購買所需虛寶
○ 建議五：找到付費玩家提升消費金額： 透過「App內消費用戶精準行銷」 (In-app Purchase User Targeting) 針對過去有消費紀錄的玩家投放廣告，更精準抓住有消費意願的遊戲玩家
○ 建議六：遊戲更新通知吸引老玩家回流：在遊戲更新時提供更新通知，吸引流失玩家回流
在「Think Gaming with Google」活動中，Google除了首度發布台灣玩家研究調查報告，也邀請全球遊戲市場研究權威Newzoo來台與現場超過180位遊戲開發商與遊戲行銷人員分享最新的全球與亞太區遊戲趨勢。在高速成長的遊戲市場中，Google希望透過Google Play、YouTube以及Google提供的各項行銷工具，協助遊戲商開發優質的遊戲內容給全球玩家，並且獲得更佳的行銷效益，為廣大玩家以及開發商創造雙贏！
關於Google
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