DIGITIMES Research：4Q’14大陸智慧型手機業者出受外銷拉抬季增8.8%　品牌業者庫存累積影響1Q’15出貨表現

根據DIGITIMES Research走訪大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現，2014年第4季大陸業者因本土市場需求不若海外，整體季出貨增僅8.8%，其中部分品牌業者因銷售狀況不如預期，第4季後半庫存水準大增，影響季出貨，而外銷比例高的業者從第3季末開始受惠於海外市場銷售旺季，出貨均有10%以上成長。展望2015年第1季，DIGITIMES Research認為，受到第4季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場旺季結束影響，大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成，外銷比例高的業者季減幅度近30%。

2014年第4季華為持續調整銷售通路策略，同時海外市場與電信商合作亦成功提升品牌知名度，以1,670萬支出貨量重回大陸業者冠軍；TCL通訊因超過9成外銷，在海外市場旺季單月出貨皆超過400萬支更勝前季，以1,410萬支躍升第2；聯想與小米分受3G產品與高階產品庫存水準升高拖累，兩者以季出貨1,380萬支並列大陸業者第3。

從季出貨變化觀察，中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低，加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊，出貨季減超過15%；OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳，但因8成以上出貨以內銷為主，受大陸市場需求拖累，出貨季減7.2%， 展望2015年第1季，隨著海外市場旺季的結束，大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存，市場需求與供給將進入淡季。DIGITIMES Research預估，大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑，雖可維持季出貨1億支的水平，多數業者季出貨仍將面臨10~20%的衰退。