TrendForce：第三季平板成長動能趨緩，微軟、亞馬遜異軍突起成下季銷售亮點

Nov. 3, 2015 —- 平板電腦需求飽和，第三季成長動能趨緩，全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，第三季平板出貨3930萬台，較第二季小幅成長6.8%。由於品牌廠商多寄託於第四季推出明星產品或祭出促銷方案，銷售集中於第四季的態勢越趨明顯，因而第四季出貨成長幅度上看25%。TrendForce預估2015年平板電腦市場出貨總量約1.634億台，年衰退14.9%。其中品牌廠預估1.158億台，年衰退19.8%；白牌年出貨量則上調至4760萬台，年成長0.2%。

亞馬遜強推救援新機種，微軟2 in 1風潮看漲

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳，第三季出貨成長率甚至呈現25%衰退；然而在十月底上市的7吋新機，除了以售價49.99美金的震撼價推出，更加碼買五送一。TrendForce預估僅此一新機將貢獻出貨量超過300萬台，第四季成長幅度上看八至九倍，因此上調亞馬遜2015年度出貨量至480萬，年成長率上看25%。

除低價機種銷售告捷外，微軟亦掀起一波2 in 1機種風潮。微軟第三季出貨逆勢成長13.4%，主因為平價入門機種更容易讓消費者買單，Surface 3 本季出貨持續衝高，甚至超越Surface Pro 3，佔微軟整體出貨量逾6成。在十一月中即將開賣的12.3吋Surface Pro 4新機拉抬，以及Surface 3持續熱賣下，第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce預估微軟2015年平板出貨將逆勢成長上看380萬，年成長幅度達44%。

蘋果出貨第四季可望放量；三星大尺寸新機難挽頹勢

蘋果iPad第三季出貨990萬台，季衰退9.6%，較去年同期衰退19.8%。九月份發布的兩款新機iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道將於第四季顯現，預計屆時出貨量有超過三成的成長空間，呈現先蹲後跳的局面。iPad Pro市場反應雖熱絡，然整機供應狀況不順，第四季將供貨少於200萬台；且在大尺寸手機 iPhone6系列上市後，iPad需求持續受到衝擊，因此iPad mini系列雖將於第四季出貨達高點，總出貨量仍遠不如往年。TrendForce持續下修2015年iPad出貨總量至4650萬台，年衰退幅度上看27%。

三星第三季出貨僅760萬台，季出貨衰退約4%，主要原因在於9.7吋以上大尺寸機種銷售較第二季衰退，反而8.4吋以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續衝刺9.7吋產品拉抬出貨量，並推出一款18.4吋新機Galaxy View，以家庭娛樂中心的概念，希望能打造出區隔化市場，然而該機種初期出貨將少於10萬，對整體出貨量幫助不大。TrendForce預估三星2015年平板出貨至3280萬，年出貨減幅將高達20%。

聯想主要戰場處於平板廝殺激烈的中國地區，在白牌廠商的低價平板侵蝕下，第三季出貨量約為234萬台，季成長約5%；至於2015年整體出貨下修至930萬，年衰退12.9%。

華碩第三季推出新機，以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光，出貨量大幅成長29%。TrendForce預估華碩2015年平板出貨約為560萬，但年衰退態勢不變。