DIGITIMES Research：iPad產品策略緊縮　Windows 10效應欠英特爾東風　3Q’15全球平板出貨將僅5,188萬台

DIGITIMES Research觀察行動市場整體環境不佳，且廠商信心薄弱，即使有旺季節慶備貨、Windows 10刺激及4G綁約機市場成長等利基，全球平板電腦2015年第3季出貨量仍將較2015年同期衰退15%，為5,188萬台。其中，白牌業者因第2季基期較低，第3季可望在外單回籠下有較明顯成長，預期出貨1,930萬台，較第2季成長15%。

至於在iPad方面，第3季蘋果縮減產品線，並延長產品生命週期，iPad mini及iPad mini 3淡出市場，iPad Air系列則不會出現新機，而12.85吋iPad則僅有小量生產，使得iPad整體第3季出貨將僅達1,180萬台，較2014年同期減少2成。

非蘋品牌第3季表現相對較佳，品牌業者將開始衝刺主流Android出貨，Windows 10對2合1平板的效應仍不明顯，須待第3季末英特爾(Intel)相關處理器到位後才能開始顯現。非蘋品牌第3季出貨將達2,078萬台，較2014年同期衰退7.5%，相對iPad及白牌都較為輕微。品牌排名方面，前三名維持不變，華碩則因採用SoFIA 3G-R的ZenPad終於順利量產而能重新回到第四名，第五名則為旺季效應明顯的TCL，微軟(Microsoft)則因新機第4季方會放量而下滑至第七名。

台廠表現方面，第3季出貨將較第2季成長10%，出貨預期為1,714萬台，然在陸系及韓系手機業者崛起下，台廠佔整體品牌比率將降至5成左右。台廠排名與第2季相同，但第一名富士康因iPad新品進入旺季備貨階段，佔比將可增至57%，排名第2的仁寶則仍以iPad mini 2為主，使其佔比下滑至2成以下。