TrendForce： 第一季智慧型手機出貨2.91億支，華為稱霸中國品牌

Apr 16, 2015 —- TrendForce最新研究報告指出，2015年第一季全球智慧型手機出貨2.91億支，季衰退幅度達9.2%，劣於原先預估，主要是受到中國手機市場內需疲軟的影響。TrendForce表示， 即將來臨的「五一假期」有機會為中國內需市場化解部分庫存壓力，預期最快於第二季後半段可看見較明顯的回溫，整體中國手機品牌第二季出貨將可達1.22億支，季成長幅度14.8%。而國際大廠三星與蘋果將持續盤踞全球手機市場的前兩名，第二季出貨分別可望超過8,000萬支與4,500萬支，帶動第二季整體全球手機市場出貨達3.11億支，季成長幅度6.8%。

三星、蘋果全球市場表現優異，穩坐冠、亞軍寶座 

三星以27.8%穩居全球手機市場的龍頭地位，第一季最大亮點在於Galaxy S6與S6 Edge，零組件規格相較於Galaxy S5也都有所提升，其中S6 Edge 的雙曲面側邊螢幕更成為吸睛焦點。TrendForce預估這兩款旗艦機種在第二季出貨量可望超過2,000萬支。

蘋果在第一季有著淡季不淡的不俗表現。iPhone6與iPhone6 Plus的熱度持續延燒，帶動第一季iPhone整體出貨超過5,500萬，尤其在中國市場表現更是搶眼，坐穩中國第一季銷售冠軍寶座，相對擠壓了中國品牌廠在中國的市場份額。

LG主要出貨市場仍為歐美地區，因此中國市場第一季的疲弱內需對其衝擊不大，隨著美國總體經濟的持續復甦，第一季的出貨量達到1800萬支，全球排名也上升至第四名。

華為稱霸中國品牌，排名進入全球第三 

中國手機品牌第一季出貨僅達1.06億支，季衰退幅度達12.7%，劣於原先預期。TrendForce指出，中國總體經濟成長趨緩、電信營運商手機補貼政策也未見明顯提升，加上iPhone 6的熱度持續延燒到第一季，導致中國手機品牌在境內市場的需求疲弱。另一方面，第一季歐元貶值與美元走升也削弱了中國手機品牌外銷到歐元區或新興市場的動能。明顯的例子如目前以中國內需市場及與國內電信營運商合作模式為主的聯想，第一季出貨為1750萬支，季跌幅超過20%，全球排名滑落至第五，也讓出了中國智慧型手機品牌的冠軍寶座。

華為2014年成為入選全球百大品牌的第一家中國企業，品牌形象早已被海外市場所接受，跳脫僅為中國品牌的框架。而第一季市場供不應求的Mate7，也帶動華為第一季出貨超過2000萬支，擠下聯想稱霸中國智慧型手機品牌。

OPPO在東南亞市場的經營仍然強勁，也緩和了中國內需疲弱的衝擊，第一季出貨超過800萬。紅米與紅米Note系列在中國市場的銷售則讓小米在第一季達到1,600萬的出貨量，季衰退僅6%。而高性價比的魅藍NOTE讓魅族的出貨量於第一季不減反增，季增漲超過45%。