Gartner：全球智慧型手錶及手環市場即將起飛

【2014年9月18日】國際研究暨顧問機構Gartner預測，隨著智慧型手機廠商及零組件供應商不斷進軍穿戴式裝置市場，至2016年智慧型手錶將占腕戴型消費裝置的40%。Gartner指出，目前十家智慧型手機廠商已有七家進入穿戴式裝置市場或者已經準備推出第一款產品。反觀一年前僅有兩家廠商進入此市場。

Gartner研究總監Angela McIntyre表示：「蘋果（Apple）終於發表了Apple Watch，預期當該裝置在2015年開始出貨時將激起更多消費者的興趣。蘋果目前推出了三款智慧型手錶機型，價位分布頗廣，最低349美元起。如同iPhone，蘋果Apple Watch的高價策略將限制其市場占有率，但由於該公司對設計和使用介面的專注，我們認為此產品將吸引眾多使用者。」

Gartner研究總監Annette Zimmermann表示：「Sony SmartWatch系列與Samsung Gear都是獲得不少媒體關注的早期產品，卻因價值定位不明及設計缺陷而激不起消費者熱情。2014年，我們在設計和使用者體驗（UX）上看到幾項正面發展，我們因而預期消費者下半年應該會對這些產品更有興趣。」

Zimmermann指出，相較於早期的智慧型手錶，最新的智慧型手錶在設計上有很大改進，同時也讓人了解Android Wear將為使用者帶來的功能，包括：語音搜尋、道路導航、情境式提醒以及語音輸入記事，基本上就是將Google Now體驗移植到較小的螢幕上。

從Gartner在2014年第三季初所做的消費者調查可約略看出健身用穿戴式裝置與專用運動手錶目前的使用者數量。該項調查結果顯示，健身手環與「其他健身記錄器」合計在美國家庭出現的比率已超過運動手錶。運動手錶（如跑步專用錶）在市面上已行銷多年，但這類產品並不適用於每一個人，因此對一般消費大眾缺乏吸引力。Gartner預料這樣的情形未來幾年仍將維持不變，而健身用穿戴式裝置卻會大量普及。

目前仍有很大的成長空間，而且以「量化自我」（quantified self）為中心的潮流在未來幾年將成為這類裝置的普及動力。不過，儘管市場的興趣日增，但目前仍有多項必須克服且廠商必須在產品當中考慮的障礙。

近期的一些測試發現，各機型的智慧型手錶和健身手環都會縮短相連智慧型手機的電池續航力。視產品與手機而異，被縮短的使用時間從兩到八小時不等。讓智慧型手機只能用半天就必須再次充電並非一件好事，這很可能讓大多數沒有可更換電池的手機使用者卻步。

在所有受測裝置當中，電池撐最久的可到達五至六天。不過，當消費者家中的裝置越來越多時，需要充電的裝置數量總有一天變成消費者的一大負擔。此時，設計與易用的取捨將再度成為話題，想要撐更久的電池，就可能無法兼顧輕薄和簡潔設計，然而可以支撐數個月的電池，卻是智慧型手錶一項令人想要的功能。

Zimmermann表示：「在尺寸的演進上，我們目前看到兩股相反的市場潮流。一方面，有廠商推出了熟悉的手錶尺寸智慧型穿戴式裝置；另一方面，過去六至九個月以來，我們也看到有廠商推出類似早期健身腕帶的產品，只是增加了功能豐富的顯示器，包括訊息和來電通知。這些跨界產品通常以健身裝置的角度切入市場，卻帶有強烈的通訊傾向。」

除了知名廠牌之外，中國的原廠委託設計製造（ODM）廠商及半導體廠商皆已準備迎接新一代的消費者。愈來愈多的本土中國廠商推出健身手環，讓目前的知名廠牌如Fitbit和Jawbone倍感壓力。儘管這些廠商目前仍以本土市場為主，但他們終將朝國際市場發展。

McIntyre認為：「中國廠商的產品和功能與其他廠商類似，並且提供各種尺寸、作業系統、連接能力與感應器的選擇。2015年，他們朝國際市場發展的腳步將加快，在這種情況下，我們預料許多中國廠商同時還會以Android Wear為基礎來創造更大的吸引力。毫無疑問，他們將面臨所有國際大廠所面臨的設計障礙，但我們也認為他們將善用其本身在智慧型手機和平板市場所享有的優勢，亦即：中國供應鏈生態體系的成本優勢。中國廠商很可能將Android Wear智慧型手錶的價格壓在150美元以下的極親民區間，同時提供優良的設計和感應器，進而帶動大眾消費市場的普及。」

Gartner 簡介

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