OVUM：智慧引擎(Smart enablers)能提高收入，但是挑戰依舊存在

墨爾本，2010年9月20日。首席分析師Eden Zoller表示：「Ovum和 Mobile Entertainment Forum (MEF) 的聯合調查發現前景樂觀，受訪者相信智慧引擎(smart enabler)可以對他們的收入帶來正面影響。但是這不表示業界可以故步自封：仍然還有許多工作要做，特別要確立一個協同合作的框架，減少智慧引擎價值鏈分崩離析的風險。」

根據調查，大部分（50％）的受訪者預期智慧引擎能提高1%~25%的收入。位在倫敦的Zoller表示：「實際的收入提升狀況將根據市場參與者的類型與其專注的策略而有所差異。」此研究發現營運商對收入的期待其實相對保守，其中只有7%預期營收會成長1%~25%。這是合乎邏輯的，因為營運商供應的智慧引擎服務帶來一個增加核心業務收入的機會。

調查揭漏了價值鏈裡的種種商機。對於內容供應商來說機會比較大一點；例如，使用智慧引擎製造的強化版服務可以把價錢訂高一點。更聰明的商業模式也可能提高收入；舉例來說，使用可以在應用程式中購買的收費APIs，意味著支援更精密「可加值免費服務 (Freemium)」的商業模式。

對於整合商，建議從跨網路的觀點支持智慧引擎框架，藉此拓展他們的整體業務。技術供應商可以從平台和整合服務的願景中看到商機。

尤其針對那些需要嚴格遵守與客戶相關的隱私和安全情況來說，上述種種都是利用智慧引擎增加行動廣告營收商機的最佳方式。

在他們最喜歡的合作夥伴方面：50％的受訪者希望與運營商合作，而其餘的受訪者對於合作機會則是形形色色看法不一。雖然競爭是無可避免的，但是跟產業上下游背水一戰的結果可能會適得其反，相反的市場參與者應該找尋合作機會，機會還多得是。

Zoller提出他的觀察：「現實是，內容提供商和應用程式開發商有機會跟超過一個以上的夥伴合作；例如，一個設計社交網站應用程式的網站開發商需要用到來自Facebook、Google Maps 的應用程式介面(APIs)，以及一個或數個營運商的網路選址(network location)能力。在這種情況下，開發商可以自由從眾多的網路工具包中選擇營運商的API，自由自在地設計出混搭各式各樣標準化API的應用程式。」